O melhor presente no dia dos namorados

Não brinco quando digo: se há comércio, não há guerra. Hoje, posso dizer: se há comércio, há uma chance para o amor. 

Talvez você já saiba. Talvez, não. Mas o Dia dos Namorados no Brasil é uma criativa obra do comércio paulistano. 

Em 1949, a loja Clipper, já extinta, queria movimentar as vendas em Junho, um mês tradicionalmente parado. 

Assim, seus gestores convocaram o publicitário pioneiro João Dória, da Standard Propaganda, e lhe narraram os motivos da demanda. 

O profissional criativo lembrou-se da agitação comercial do 14 de Fevereiro, Dia de São Valentim, data dos namorados norte-americanos e de vários países europeus. 

Resolveu, então, inovar, escolhendo o 12 de Junho, dia que antecede os festejos em honra do português Fernando Martins de Bulhões, mais conhecido como Antônio de Pádua, o santo casamenteiro da tradição católica. 

Dória fez estender uma faixa diante da loja, com a seguinte mensagem: “não é só de beijos que se prova o amor”. 

O efeito não foi imediato. Mas, aos poucos, a moda pegou. Hoje, é uma das datas mais felizes para o comércio brasileiro. Perde para o Natal, para o Dia das Mães e, em algumas cidades, para a Páscoa. 

O gasto médio por apaixonado é de R$ 75, muito bem empregados em flores, livros, roupas, doces e perfumes. 

Mas para não perder a viagem, cabe recuperar a biografia de São Valentim. Os relatos nem sempre são exatos. No entanto, afirma-se que foi um sacerdote cristão que desafiou o imperador Claudio II, no Século 3. 

Seu delito foi celebrar o casamento de cristãos, naquela época ainda vítimas da perseguição oficial. Acabou preso e executado. 

Os jovens lamentaram seu martírio. Pelo que se sabe, Valentim era um homem generoso e dedicado. Tinha sempre um tempo para unir os casais apaixonados, fosse dia, fosse noite.

Realizada essa viagem pela história, vale lembrar que um bom presente aquece o comércio e também o coração de quem se ama.  

No entanto, convém valorizar o presente que São Valentim ofertou aos seus iguais: tempo. Que tal dar um pouco dele, generosamente, para a pessoa amada?