Como equilibrar marketing e execução?

Recentemente, como articulista de uma revista, escrevi artigo em que tratava de um péssimo costume de nossos políticos. Logo depois de empossados, iniciam a campanha para a eleição seguinte. Fazem muito marketing, enquanto executam pouco. Tão ocupados de dourar a própria imagem, descuidam da saúde, da educação e de outros assuntos de interesse do coletivo. […]


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Que medalhão vale a pena?

A história da economia privada excede em casos de medalhões da gestão que solucionam problemas e tornam lucrativas empresas destinadas a fracassar. Se falamos de gestores, por exemplo, de Carlos Ghosn, na Nissan, e de Lee Iacocca, em boa parte de sua gestão na Chrysler. Nem sempre, no entanto, um colaborador com nome de peso […]


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Como gerir a mudança indesejada? Revelações do IPCC sobre mudanças climáticas

O assunto não tem ganho muito destaque na mídia. No entanto, The New York Times, um dos jornais de maior prestígio no mundo, faz o alerta: as mudanças climáticas farão com que países inteiros desapareçam ou percam porções enormes de território. As reportagens detalham alguns dos estudos do Painel Intergovernamental Sobre mudanças climáticas (IPCC), da […]


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Afinal, vivemos em castelos de areia?

Considerada a atual sociedade de consumo, será que nossa situação de conforto e abundância está consolidada? Será que teremos a adequada quantidade de energia, água e comida para manter nosso modelo de vida? Procurei refletir sobre o tema em meu livro A Economia do Cedro, publicado no início desta década, quando estabeleci um elenco de […]


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Mix de comunicação: como dividir para multiplicar?

Caro leitor, convém prestar atenção: por conta da revolução tecnológica digital, a comunicação humana jamais contou com tantos meios de difusão e conexão. Portanto, não tenha dúvida de que entender a arquitetura desses sistemas em mutação é fundamental para quem constitui e administra negócios em qualquer segmento. Comunicar de modo efetivo, hoje, exige a adoção […]


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Onde foi parar o avião?

O título deste pequeno artigo é, há dias, a pergunta mais repetida no mundo. Afinal, com tantos equipamentos de localização disponíveis, como é que um moderno avião Boeing 777-200, com 239 pessoas, pôde simplesmente sumir? O caso da Malaysia Airlines relança um importante desafio também à gestão: que grau de segurança a alta tecnologia pode […]


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Que diferença faz a cor? Reflexão sobre o filme 12 anos de Escravidão

Por vezes, o avanço civilizatório é assim mesmo: dois passos para frente, um passo para trás. Muita gente vibrou, dias atrás, com o Oscar de Melhor Filme para 12 Anos de Escravidão, que conta a história de Solomon Northup, nascido livre e depois escravizado. Foi bom ver que a direção do filme esteve a cargo […]


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O que o Carnaval ensina à gestão?

Em artigo recente, teci alguns comentários sobre o que considero o “bom jeitinho” brasileiro, aquele associado à criatividade e à capacidade de improvisar em situações difíceis. Todos os anos, testemunhamos pela televisão situações dessa natureza nos desfiles de Carnaval. E nos espantamos com as soluções de última hora dos sambistas. Foi o caso da escola […]


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Como encontrar caminhos? Inspirado no case Carteiro Amigo

Não, caro leitor, este não é um título genérico. Pelo contrário, é muito específico, pensado justamente para atrair sua atenção. Quando escrevi meu mais recente livro, Você, um Grande Empreendedor, em parceria com o professor Luiz Roberto Carnier, trabalhei com carinho o conceito da atenção às oportunidades. Ora, foi o que três amigos perceberam depois […]


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O jeitinho brasileiro ainda é o paradigma?

Há mais de uma década, quando lancei meu primeiro livro, Reinventando Você, procurei discutir um conceito importante em nossa cultura, aquele do “ jeitinho brasileiro ”. Sim, esse jeito pode ter um lado positivo. É quando fazemos muito com pouco, é quando resolvemos problemas complexos de maneira bem prática. É quando utilizamos a criatividade para […]


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