Carlos Alberto Júlio é é o Head de Estratégia e Inovação do Locomotiva Instituto de Pesquisa, Conselheiro Profissional independente em empresas como Camil Alimentos, Aramis, Par Corretora e GSA Alimentos e CI-Central Intercâmbio. É também Coach profissional de vários Presidentes de Empresas e Facilitador Certificado do YPO-WPO. Foi Presidente de empresas como a Tecnisa, HSM e Polaroid do Brasil. Professor na ESPM, FGV e FIA/USP, é autor na área de negócios com 8 livros publicados no Brasil e exterior. Administrador de Empresas, estudou nas renomadas Harvard Business School, London Business School e no IMD de Lausanne-Suiça. É colunista da rádio CBN e sua coluna Gestão Descomplicada vai ao ar nacionalmente de segunda à sexta-feira às 17:25.
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Artigos

Por que é importante celebrar os bons resultados?

Está na história humana. Celebrar foi sempre importante para quem vencia uma guerra, fazia uma bela colheita ou realizava uma lucrativa negociação comercial. Porque celebrar define ritualmente que o objetivo foi alcançado. Registra na memória coletiva o caminho do acerto e a fórmula para superar as pedras no meio do caminho. Aprendi sobre esse fenômeno […]

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Para que serve a degustação?

Você percorre os corredores a fim de efetuar suas compras do mês, e lá vem o moço de aventalzinho oferecer-lhe um cubinho do novo queijo à venda nas gôndolas do supermercado. Pronto, é a famosa ferramenta de marketing denominada degustação. Trata-se de criar uma experiência positiva com o produto ou serviço, bem como gerar uma […]

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Para superar desafios: calma ou animação?

Se o país vive uma crise, é certo que sobra ansiedade entre as figuras públicas, entre os empreendedores, entre os profissionais. Quando o desafio é o cumprimento de uma missão decisiva, obviamente, multiplica-se o desconforto. Esse é um dos motivos pelos quais vemos parlamentares empacarem no discurso e tantos talentos corporativos se atrapalharem na hora […]

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Pesquisas: afinal, para que servem?

Na newsletter da semana passada, completei meu comentário sobre o estudo do Instituto Locomotiva sobre a desconexão entre a propaganda brasileira e parcela significativa do público-alvo. O escrito rendeu valiosas discussões, sobre o tema em foco e também sobre a importância do trabalho de pesquisa na definição de estratégias para as empresas privadas e instituições […]

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Como melhorar a comunicação com seu público?

Na newsletter da semana passada, tratei da recente pesquisa do Instituto Locomotiva sobre a flagrante desconexão entre a propaganda e significativas parcelas do público-alvo. Só para relembrar: os depoimentos de 3 mil pessoas, coletados entre fevereiro e abril, revelam que 67% dos consumidores do país não sentem representados nos comerciais de TV. Mas qual a […]

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Você sabe com quem está falando?

Opa! A frase do título não tem relação com o infame hábito da carteirada, tão comum em nosso país. Nesta newsletter, quero tratar da relação entre quem emite e quem recebe a mensagem na publicidade brasileira. Entre fevereiro e abril, o Instituto Locomotiva entrevistou 3 mil pessoas e obteve um dado preocupante, inclusive divulgado no final […]

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Bota-se o time inteiro no ataque? Ou não?

Na newletter da semana passada, tratamos de algumas características marcantes dos profissionais originais, aqueles que mudam empresas, revolucionam mercados e transformam o mundo. Tomando como base os estudos compilados no livro Originais pelo psicólogo organizacional Adam Grant, analisamos perfis, atitudes e condutas daqueles que quebram padrões na busca de soluções. Há, no entanto, uma crença […]

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Como avançar com os inconformados?

Normalmente, os gestores costumavam se comportar de maneira temerosa diante dos colaboradores inconformados. É natural, porque os inconformados são motores da mudança. E a mudança inevitavelmente nos afasta, mesmo que temporariamente, da zona de conforto. Outro problema diz respeito à preservação da autoridade. Os inconformados são normalmente vistos como ameaças ao poder constituído. Quando fazem […]

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De onde vem essa mania de trapacear?

A trapaça é, provavelmente, o pior e mais antigo vício da humanidade. Está intimamente associada à mentira, que, por ironia da evolução, é uma técnica de sobrevivência das espécies mais inteligentes. A mentira, em si, garante coesão social. Sim, porque é utilizada para evitar o conflito e a decepção do outro. – Ah, não, querida, […]

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Toda mudança tem de ser cansativa?

Tenho dito e escrito, faz tempo, que gerir se converteu em administrar a mudança, ou seja, a transformação permanente. Porém, há quem se horrorize com essa ideia. Muita gente considera que o estresse é o principal subproduto desse processo sem fim. Mudar demais, pensam, é cansativo. Têm saudades do tempo da burocracia do carimbo, da […]

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Como mudar o mundo aos 100 anos de idade?

Em minha newsletter da semana passada, tratei das profundas mudanças que estamos experimentando no mundo do trabalho. Brevemente, tratei de longevidade e previdência, um tema polêmico no Brasil de hoje. Ora, se a expectativa de vida aumenta a cada ano, é natural que passemos a trabalhar por mais tempo. Não se trata de um castigo, […]

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Qual será seu trabalho no futuro próximo?

Por ocasião do 1º. de Maio, o feriado foi movido a polêmicas. Governo, empresários e sindicatos protagonizaram uma feroz contenda sobre a reforma trabalhista em análise no Congresso Nacional. O mais surpreendente, no entanto, é que pouco se discute sobre a natureza do trabalho nesta época marcada pela mudança. Um debate educativo sobre a questão […]

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Qual o valor da boa reputação?

Em se tratando de Brasil, segue a avalanche de denúncias contra políticos e empresas. E a primeira pergunta que se faz é: que lição podemos tirar deste escândalo sem limites? Talvez a boa resposta tenha sido pronunciada pelo presidente norte-americano Abraham Lincoln: “pode-se enganar a todos por algum tempo; pode-se enganar alguns por todo o […]

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Odebrecht: quais perguntas precisam ser respondidas?

Diante da televisão, no horário noticioso nobre, abate-se desconsolado qualquer bom cidadão. São vídeos e mais vídeos que expõem atitudes condenáveis de boa parte da classe política. Integrantes da situação e da oposição se mostram bem parecidos, envolvidos em vergonhosos casos de corrupção. Ao mesmo tempo, assombra-nos a parceria desses elementos com figuras de relevo […]

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O que a rejeição pode ensinar a você?

Não aceitaram seu projeto? Não lhe deram aquela vaga na empresa? Rejeitaram aquele seu pedido para uma transferência? Recusaram seu produto? Não deram atenção a sua ideia? Nesta hora, calma. Vamos conversar a respeito? No ano passado, em entrevista à revista People, a ex-top model Gisele Bündchen revelou que o início de sua carreira não […]

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Equipes de trabalho: quem ajuda e quem atrapalha?

Você provavelmente vai concordar comigo. Em qualquer grupo, há sempre aquele que vive perguntando: “o que você pode fazer por mim?”. Porém, há sempre aquele outro que, em palavras ou gestos, nos indaga: “o que posso fazer por você?”. O primeiro é o “aproveitador” (ou tomador). O segundo é o “doador” (ou colaborador). Logicamente, na […]

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Quando é preciso desconfiar dos números?

Como professor, costumo advertir aqueles alunos que menosprezam ou maltratam os números enquanto procuram graduar-se em Administração. Sem dúvida, trata-se de uma ciência essencialmente humana, mas a validação científica de qualquer tese depende sempre de provas matemáticas. No campo dos negócios, sem a “conta” correta, desperdiçam-se a criatividade, o carisma e a competência técnica do […]

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Quanto vale a carne fraca?

Comecemos pelo fim. Comecemos pela lição. “Somos feitos de carne, mas temos de viver como se fôssemos de ferro”, conforme o pensamento atribuído a Sigmund Freud, o pai da psicanálise. Em dias tão conturbados, é assim que nos sentimos, compelidos a manter a esperança diante de situações que produzem medo, desconfiança e ressentimento. Quem acessa […]

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Como os negócios podem salvar nosso mundo?

Você já deve ter visto por aí. Dois jovens empreendedores, Samuel Toaldo e Eugen Braun, resolveram criar um aplicativo para que amantes do futebol contratem goleiros de ocasião. A ideia foi apresentada na Campus Party e pouca gente considerou que pudesse resultar em algum lucro. No programa Shark Tank Brasil, do canal Sony, no entanto, […]

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E o Oscar do erro, afinal, vai para quem?

Uma histórica trapalhada marcou a entrega do prêmio de melhor filme na 89ª. cerimônia de entrega do Oscar, em Los Angeles, no domingo, 26 de fevereiro. Você assistiu. Ou ficou sabendo pela mídia. Mas vamos rememorar mesmo assim. Era o fechamento da noite. A dupla Warren Beatty e Faye Dunaway se coloca no palco para […]

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